TELETIPO REGIONAL

Gustavo Romans

Columnista de opinión en Teletipo Regional.

A partir del debate por la compra de teléfonos, cámaras y micrófonos para el área de prensa del Municipio de Junín, me pregunté quien domina la conversación política digital en Junín. Analicé datos duros. Cantidad de seguidores, uploads (publicaciones) y engagement (tasa de Compromiso o Interacción). Métricas con herramientas a las que cualquiera puede acceder y considerando la información pública. Es decir, observando perfiles de redes sociales de dirigentes políticos de la ciudad. 

Hay un top 10 de hombres y mujeres que se dedican a la política que tienen una conversación con la audiencia utilizando redes sociales. Si bien analicé Facebook, Instagram y TikTok, voy a tomar Instagram porque se puede ponderar con equidad en cuanto a la cantidad de desarrollo que tienen los protagonistas, ya que cuando se analizan otras redes es dispar la fecha de inicio y se produce una confusión que impide obtener un resultado optimo.

Ese top 10 de dirigentes lo conforman:  1)Pablo Petrecca (Senador Provincial) @pablopetrecca: 29,99% (37.000 seguidores) 2) Agostina Larocca (Concejal) @agoslarocca1: 20,02% (24.700 seguidores) 3) Juan Fiorini (Intendente) @juanfiorini: 14,27% (17.600 seguidores) 4) Valeria Arata (Senadora Provincial) @vale.arata: 9,73% (12.000 seguidores) 5)Rocío Cayzak (Concejal) @rocayzac: 8,51% (10.500 seguidores) 6) Maia Leiva (Concejal) @leiva_maia: 4,77% (5.891 seguidores) 7) Agustina De Miguel (Concejal) @agustinademiguel: 4,07% (5.024 seguidores) 8) Lucio Monserrat (Consejero Escolar) @luciomonserrat: 2,93% (3.616 seguidores) 9) Clara Bozzano (Concejal) @clarabozzano: 2,88% (3.555 seguidores) 10) Belen Veronelli (Concejal) @belenveronelli: 2,83% (3.486 seguidores)

Sin embargo, a la hora de medir lo importante, hay que poner la lupa sobre el engagement (tasa de compromiso), que puede estimar el nivel de influencia de cada dirigente. Allí la cosa cambia: Agostina Larocca triplica al senador Petrecca con un promedio de 11,36 a 4,81. Tercero aparece el intendente Fiorini con 2,59 y luego la Senadora Valeria Arata con 1,72. 

De igual manera, se genera lo que podríamos denominar el “fenómeno de cuentas medianas”, ya que perfiles que oscilan entre 3.500 y 6.000 seguidores (Agustina De Miguel, Lucio Monserrat, Clara Bozzano y Maia Leiva), tienen promedios de interacción altos (todos por encima del 2,4). Esto demuestra que, en el plano local, las segundas líneas políticas logran propuestas intensas y captan audiencia compitiendo contra cuentas que están algo saturadas de seguidores pasivos (miran sin interactuar). Otro dato relevante es realizar un corte de los últimos 90 días, donde el crecimiento en engagement lo lideran Juan Fiorini en primer lugar, Valeria Arata en segundo término y Belen Veronelli en tercer lugar. Puede ser un comportamiento de la coyuntura, pero así dan los números. 

Pero el dato más revelador de todos es que a la hora de la conversación política en redes, solo estos actores son los que “mueven la aguja”. He analizado más de 35 usuarios que “están en la política” y la influencia en redes es casi nula.  Obviamente que el análisis es del “territorio digital” y no del territorio real. Pero es un indicador de influencia muy importante. 83% de los juninenses en condición de votar utiliza redes. 

Un párrafo final haciendo doble click sobre una comunicación política planificada y coordinada. Petrecca / Fiorini, con la decisiva participación de los seguidores de la cuenta oficial del municipio y la concejal Agostina Larocca, cuando utilizan lo que llamamos el Instagram Collabs (publicación colaborativa) o réplica de un mismo post o reel logran acaparar el 79% de la conversación política digital, obteniendo equilibrio etario y de género. Un número importante. 

En comunicación política se suele repetir un mantra: “Las redes no te hacen ganar elecciones, pero te pueden hacer perder”